近段時(shí)間以來，多部門密集發(fā)聲“反內(nèi)卷”，多場中央重要會議持續(xù)釋放整治“內(nèi)卷式”競爭的信號。在政策引導(dǎo)下，多個(gè)行業(yè)掀起“反內(nèi)卷”熱潮。“內(nèi)卷式”的低價(jià)無序競爭不僅損害消費(fèi)者權(quán)益、拖累企業(yè)發(fā)展，更讓整個(gè)行業(yè)陷入低效循環(huán)。

此次中央層面再次“加碼”整治無序競爭，雖然重點(diǎn)聚焦光伏、汽車、鋼鐵等行業(yè)，但對于同為“內(nèi)卷”重災(zāi)區(qū)的家電行業(yè)而言，這無疑同樣是一聲清晰而響亮的發(fā)令槍——指引行業(yè)告別低效內(nèi)耗，集體轉(zhuǎn)向以品質(zhì)和技術(shù)為核心的高質(zhì)量發(fā)展軌道。

整治“內(nèi)卷式”競爭明顯升級

公開消息，在國家發(fā)展改革委召開的新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委政策研究室主任、新聞發(fā)言人蔣毅在會上表示，對企業(yè)普遍關(guān)心的“內(nèi)卷式”競爭問題，正在統(tǒng)籌采取修訂法律、出臺政策、完善標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化行業(yè)自律等舉措。

蔣毅表示，競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本特征，良性競爭一定程度上能為消費(fèi)者帶來價(jià)格優(yōu)惠和消費(fèi)福利；然而，競爭也是有規(guī)律、有底線的，如果過了頭、越了界，引發(fā)低價(jià)無序競爭，出現(xiàn)質(zhì)量下降、服務(wù)縮水、侵權(quán)假冒等現(xiàn)象，將損害消費(fèi)者合法權(quán)益，拖累企業(yè)發(fā)展，讓整個(gè)行業(yè)陷入低效無益的“內(nèi)卷式”競爭。

下一步，將堅(jiān)持依法依規(guī)，綜合整治低價(jià)無序競爭行為，明確治理措施，引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)定價(jià)、理性定價(jià)，有力有效規(guī)范市場價(jià)格秩序，促進(jìn)行業(yè)有序競爭。將加快推進(jìn)價(jià)格法修訂，進(jìn)一步明確低價(jià)傾銷等不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將重點(diǎn)治理為排擠競爭對手或獨(dú)占市場，低于成本價(jià)傾銷的行為，并將服務(wù)納入低價(jià)傾銷規(guī)制范圍等。

值得關(guān)注的是，2025年以來，“反內(nèi)卷”一詞已被多次提及。今年3月，政府工作報(bào)告提出要綜合整治“內(nèi)卷式”競爭；5月，國家發(fā)改委召開新聞發(fā)布會，四方面發(fā)力整治內(nèi)卷式競爭；6月，人民日報(bào)頭版發(fā)布金社平《在破除“內(nèi)卷式”競爭中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》文章；7月，中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議強(qiáng)調(diào)，要縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，聚焦重點(diǎn)難點(diǎn)，依法依規(guī)治理企業(yè)低價(jià)無序競爭，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動落后產(chǎn)能有序退出。有關(guān)部門正在根據(jù)會議精神制定相關(guān)措施，進(jìn)一步加大市場秩序的規(guī)范治理。

對此，有分析人士認(rèn)為，今年以來，中央和部委層面多次強(qiáng)調(diào)“反內(nèi)卷”，整治“內(nèi)卷式”競爭明顯升級，這充分顯示出了“反內(nèi)卷”的決心。隨著“反內(nèi)卷”相關(guān)措施進(jìn)一步落實(shí)落細(xì)，“反內(nèi)卷”將會是未來一段長時(shí)間的重要“主旋律”。

今年上半年，外賣大戰(zhàn)突然爆發(fā)，無序競爭造成了“多輸困局”，對此，市場監(jiān)管總局在5月和7月對美團(tuán)、餓了么、京東進(jìn)行約談，8月1日，美團(tuán)、餓了么、京東先后在官方渠道發(fā)布聲明，稱將規(guī)范補(bǔ)貼行為，共同抵制無序競爭，推動行業(yè)回歸良性發(fā)展軌道。分析認(rèn)為，此舉被視為對近期監(jiān)管部門約談精神的響應(yīng)，也是行業(yè)試圖告別無序“內(nèi)卷”、探索可持續(xù)發(fā)展模式的關(guān)鍵信號。

家電行業(yè)不能置身事外

值得關(guān)注的是，除了電商、光伏、汽車等行業(yè)，家電業(yè)同樣是“內(nèi)卷”的重災(zāi)區(qū)。

公開消息，在8月5日格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店包頭店的開業(yè)式上，格力電器董事長董明珠在談及家電行業(yè)“內(nèi)卷”時(shí)表示：家電行業(yè)競爭非常激烈，大家不再追求技術(shù)突破，簡單地偷工減料，以價(jià)格忽悠用戶。我們要堅(jiān)守品質(zhì)，消費(fèi)者總有一天會看到，如果圖便宜買1000元的空調(diào)，面臨的維修成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于購買一臺質(zhì)量好的產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品耗電量也是正常產(chǎn)品耗電量的翻倍。

董明珠強(qiáng)調(diào)，做好產(chǎn)品要用心去做，用真心去做。即使市場壓力大，也不能以低價(jià)欺騙消費(fèi)者，否則*終會失去消費(fèi)者的尊重。

格力電器市場總監(jiān)朱磊在此前接受采訪談及今年空調(diào)行業(yè)競爭激烈的情況同樣表示：空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)并非*次出現(xiàn)，空調(diào)品類與很多家電產(chǎn)品不同，需要承受天氣長期考驗(yàn)，有生命周期，對質(zhì)量要求極高，格力堅(jiān)持質(zhì)量底線。我們呼吁行業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)上保持克制態(tài)度，回顧過去歷史，價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害行業(yè)，*終傷害的是卷價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，也傷害消費(fèi)者利益。

今年以來，在“國補(bǔ)”的帶動下，家電消費(fèi)市場迎來了*的活力。數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，全國共有2.8億人次申領(lǐng)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，帶動相關(guān)商品銷售額超過1.6萬億元。上半年，限額以上單位家電和音像器材、文化辦公用品、通信器材、家具商品零售額同比分別增長30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，以舊換新成效顯著。

不過，行業(yè)人士透露，家電市場火爆，除了以舊換新的推動外，一部分原因也和商家們打起“價(jià)格戰(zhàn)”有關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，包括電視、空調(diào)、電熱水器、洗衣機(jī)等家電品類都打起了不同程度的價(jià)格戰(zhàn)，其中部分品類更是出現(xiàn)了“面包賣面粉價(jià)”的現(xiàn)象。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，國補(bǔ)與平臺補(bǔ)貼雙重驅(qū)動下，產(chǎn)品均價(jià)創(chuàng)下新低。在此背景下，龍頭企業(yè)主動出擊，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，這一局面或?qū)⑹蛊髽I(yè)陷入虧損，還會讓部分企業(yè)面臨高庫存難題，行業(yè)迫切需要擺脫“以價(jià)換量”的不良循環(huán)。對于企業(yè)而言，回歸技術(shù)仍然是行業(yè)當(dāng)下癥結(jié)的核心解法。企業(yè)需跳出低端內(nèi)卷，以差異化產(chǎn)品打開高端市場。與此同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)同，召開行業(yè)價(jià)格協(xié)調(diào)會，形成行業(yè)默契，避免“囚徒困境“式競爭。

對此，有分析人士認(rèn)為，“反內(nèi)卷”已成為一眾行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必選項(xiàng)，家電行業(yè)同樣也不例外。此次中央再次加碼“反內(nèi)卷”，對于家電行業(yè)來說無疑起到了很好的指示和引導(dǎo)作用，“反內(nèi)卷”需要多方共同發(fā)力，除了政策、行業(yè)引導(dǎo)外，家電企業(yè)也需要加強(qiáng)自律，通過產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新來激發(fā)市場需求，實(shí)現(xiàn)良性有序競爭，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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